在商業賣場照明設計中，投光（flood lighting）和打光（spot lighting）不僅是基礎照明的手段，更是實現商品陳列層次、視覺引導和銷售轉化的關鍵工具。成功的燈光策略，能讓商品“說話”、空間“呼吸”，最終增強品牌識別與顧客體驗。下面將從光學原理、使用技巧、照度控制和商品類別四個層面，深度闡述如何結合投光與打光手法，實現最適配的商品照明。
一、打光（Spot Lighting）與投光（Flood Lighting）的區別與適用邏輯
? 打光（Spot Lighting）
光束角窄（通常為10°–30°），照射范圍小，亮度集中；
用于突出商品焦點、品牌LOGO、特色展示臺；
能制造強烈的明暗對比與光影塑形，吸引視覺注意；
典型燈具：軌道射燈、天花射燈、吊桿式聚光燈。
? 投光（Flood Lighting）
光束角廣（通常為40°–90°），照射均勻覆蓋較大區域；
適用于大面積貨架照明、地面通道、背景照亮；
照度較柔和，強調空間“清晰可見”而非重點突出；
典型燈具：廣角嵌入燈、面洗光燈、線性投光燈。
二、商品導向的照明策略：以“光”為導購員
1. 服裝類商店
商品特點：強調色彩、面料、款式細節；
照明策略：
用打光重點照射模特、櫥窗陳列、試衣區掛架，增強視覺吸引力；
用投光平衡環境光，避免強烈陰影或眩光；
色溫推薦：3500K–4000K，貼近自然日光，有利于真實還原衣物色彩；
演色指數（CRI）不低于90，避免色差誤導。
2. 珠寶首飾與化妝品
商品特點：光澤、細節、反射性強；
照明策略：
利用\\窄角打光（10°–15°）\\創造高光點，讓珠寶閃耀奪目；
增設反射面或鏡面背景，增強亮點倍增感；
配合色溫4000K–5000K冷光，強化金屬、鉆石等冷光材質的“清透感”；
避免投光直照顧客眼睛，防止刺眼。
3. 超市與便利店
商品特點：品類繁雜，需要高效瀏覽；
照明策略：
以投光為主、打光為輔；
投光照亮主通道、貨架前沿；
打光重點用于特價商品區、冷藏柜陳列臺、POP廣告面；
色溫控制在3500K–4000K，提供清爽又不生冷的購物氛圍；
注意防止金屬貨架產生強反射區。
4. 家具與生活館
商品特點：場景感重、材質多樣；
照明策略：
建議采用“模擬家庭照明方式”，即：層層打光+柔和投光；
打光應用在家具邊角、織物紋理、展示臺；可用隱藏光源或線性燈進行輪廓強化；
投光覆蓋整體區位，營造溫馨空間感；
色溫選擇3000K左右暖光系，增強“家”的感受；
可加入可調光系統切換不同居家情境。
三、布光技巧：如何用燈具布置實現“動靜結合”
1. 燈位分布層級化
高位投光：嵌頂燈、吊燈提供均勻基礎照明；
中位打光：軌道燈、壁射燈照射重點商品；
低位引導光：如腳燈、柜內燈加強細節照明和引導動線。
2. 避免“光污染”與“光的飽和堆積”
打光角度控制在45°–60°，避免光直接照射顧客視線；
不要對同一商品重復投光、打光，防止商品“失真”或“過曝”；
燈具色溫、照度、位置統一協調，避免一店多調。
3. 動態照明系統可提升靈活性
引入可調角軌道燈、智能調光燈具（DALI、0–10V、藍牙系統等），實現對不同季節陳列或促銷活動快速響應；
利用定時程序或感應器配合燈光場景切換，提升空間變化感。
四、照度與光比建議
不同照明層級間保持1:3–1:5的光比對比度，既不刺眼又有突出效果：
背景區（投光區）：300–500lx
焦點商品（打光區）：1000–2000lx
商品櫥窗：2000lx以上可接受，但需控制角度和眩光
客流通道：150–300lx，不宜太亮搶走商品注意力
五、總結策略
要為商店商品提供適當、富有銷售力的照明效果，應遵循以下核心原則：
1. 先定商品，再定光法，以產品為主角，光只是手段；
2. 以打光制造焦點，以投光創造可讀性；
3. 控制角度與眩光，強化材質與輪廓；
4. 動靜結合、明暗交錯，營造視覺節奏；
5. 燈具選擇、布光方式、光色統一調和，建立空間視覺語言系統。